Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
https://dspace.udpu.edu.ua/handle/6789/79
Назва: | Суть та принципи реалізації інтегрованих маркетингових комунікацій |
Автори: | Кожухівська, Раїса Борисівна |
Ключові слова: | інтегровані маркетингові комунікації канал комунікації рекламний ринок цільова аудиторія ефект синергії |
Дата публікації: | 2013 |
Серія/номер: | УДК;338.48. |
Короткий огляд (реферат): | У зв’язку зі змінами маркетингових стратегій підприємств, питання застосування інтегрованих маркетингових комунікацій спрямованих на забезпечення послідовності повідомлень і використання додаткових засобів масової інформації, на даний час, ще недостатньо висвітлені в освітній і фаховій літературі. Усе це свідчить про актуальність теми, а відтак зумовило вибір напряму дослідження. В статті розглянуто та схематично представлено процес інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК). Виділено основні чинники, що впливають на процес впровадження концепції ІМК та основні проблеми, які вирішуються у процесі їх використання. Визначено, що важливу роль при реалізації стратегії інтегрованих маркетингових комунікацій відіграє ефект синергії. Його сутність полягає у спільному застосуванні декількох маркетингових комунікаційних заходів. Встановлено, що основними інфологічними принципами інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК) є інтеграція вибору, інтеграція позиціонування та інтеграція плану-графіку. Проаналізовано їх сутність та складено схематичну модель. У статті запропоновано удосконалення деяких елементів інтегрованих маркетингових комунікацій, шляхом комплексного застосування організаційно-економічних, рекламно-інформаційних та міжособистісних-комунікативних заходів. |
URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | https://dspace.udpu.edu.ua/handle/6789/79 |
Розташовується у зібраннях: | Інститут економіки та бізнес-освіти |
Файли цього матеріалу:
Файл | Опис | Розмір | Формат | |
---|---|---|---|---|
integ_mark_komun.pdf | 328,46 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.