Please use this identifier to cite or link to this item: https://dspace.udpu.edu.ua/handle/6789/79
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.authorКожухівська, Раїса Борисівна-
dc.date.accessioned2013-10-02T17:48:30Z-
dc.date.available2013-10-02T17:48:30Z-
dc.date.issued2013-
dc.identifier.urihttps://dspace.udpu.edu.ua/handle/6789/79-
dc.description.abstractУ зв’язку зі змінами маркетингових стратегій підприємств, питання застосування інтегрованих маркетингових комунікацій спрямованих на забезпечення послідовності повідомлень і використання додаткових засобів масової інформації, на даний час, ще недостатньо висвітлені в освітній і фаховій літературі. Усе це свідчить про актуальність теми, а відтак зумовило вибір напряму дослідження. В статті розглянуто та схематично представлено процес інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК). Виділено основні чинники, що впливають на процес впровадження концепції ІМК та основні проблеми, які вирішуються у процесі їх використання. Визначено, що важливу роль при реалізації стратегії інтегрованих маркетингових комунікацій відіграє ефект синергії. Його сутність полягає у спільному застосуванні декількох маркетингових комунікаційних заходів. Встановлено, що основними інфологічними принципами інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК) є інтеграція вибору, інтеграція позиціонування та інтеграція плану-графіку. Проаналізовано їх сутність та складено схематичну модель. У статті запропоновано удосконалення деяких елементів інтегрованих маркетингових комунікацій, шляхом комплексного застосування організаційно-економічних, рекламно-інформаційних та міжособистісних-комунікативних заходів.uk
dc.relation.ispartofseriesУДК;338.48.-
dc.subjectінтегровані маркетингові комунікаціїuk
dc.subjectканал комунікаціїuk
dc.subjectрекламний ринокuk
dc.subjectцільова аудиторіяuk
dc.subjectефект синергіїuk
dc.titleСуть та принципи реалізації інтегрованих маркетингових комунікаційuk
dc.typeArticleuk
Appears in Collections:Інститут економіки та бізнес-освіти

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
integ_mark_komun.pdf328,46 kBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.