Розвиток концепції брендингу територій

Abstract

Активізація розвитку теорії брендингу територій, відрізняється за напрямами дослідження та мотивацією. Якщо за кордоном теорія брендингу розвивається й охоплює нові напрямки, такі як, дослідження концепції бренду корпоративної спадщини або проблем міжрегіонального брендингу, то у нас інтерес до теоретичних досліджень в цій галузі сфокусований на термінологічній проблемі визначення базових понять. Якщо за кордоном активність наукових досліджень з метою пошуку ефективних інструментів брендингу територій зумовлена проблемами зростаючої конкуренції та забезпечення сталого розвитку територій, то у нас мотивація досліджень пов’язана не стільки з необхідністю розвитку теорії брендингу, скільки з необхідністю наукового обґрунтування практичної діяльності територіальних органів управління з розробки документів в галузі брендингу, наприклад, Концепції брендингу територій.