Abstract:
У статті досліджено потенціал туристичної активності суб’єктів екскурсійного туризму в Україні у пері- од пандемії COVID-19 і у період до терористичного вторгнення РФ на суверенну Україну. У процесі аналізу встановлено, що у кризовий період на основі впровадження інновацій на рівні управління ресурсами під- приємствам екскурсійного обслуговування вдалось отримати прибутки, а потенційний українських турист є активним споживачем екскурсійних послуг для якого найбільш популярним способом проводити час у подо- рожі Україною за згадками відвідування є екскурсійний туризм (платні/спеціально організовані екскурсії), його обирає третина споживачів. Обґрунтовано, що в Україні туризм може стати драйвером відновлення галузевих економік. Визначено напрями розвитку суб’єктів екскурсійного туризму у воєнний та післявоєнний періоди, що базуються на основі реалізації цілей сталого розвитку з метою імплементації загальноєвропейських стандар- тів розвитку суспільства, що інтегрується.
