Abstract:
У статті показано важливість запровадження підприємницькими структурами принципів соціального
маркетингу в умовах сучасного етапу розвитку ринкової економіки. Акцентовано на необхідності
для компаній не тільки працювати для зростання прибутку, але й реалізовувати соціальні цінності.
Вказано, що усе це сприяє формуванню позитивного іміджу фірми і забезпеченню її конкурентоспроможності. Обгрунтовано взаємозв’язки між економічними та соціальними процесами, які
сприяють включенню у маркетинг спектру соціальних складових (гідні умови
праці, розвиток персоналу, участь працівників в управлінні підприємством,
реалізація соціальних програм тощо).
